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燕京啤酒董事長趙曉東被立案調查,王一博代言能否拯救“老燕京”

《中國經濟周刊》記者 侯雋| 北京報道

2020年10月9日早盤,燕京啤酒(000729.SZ)以每股8.11元開盤,跌幅3.80%。

這是一個意料之中的結果,因為就在前一晚(10月8日),北京燕京啤酒股份有限公司發布重大事項公告。公告透露,近日燕京啤酒收到通知,公司董事長、總經理趙曉東因涉嫌職務違法,被有關部門立案調查并采取留置措施,不能正常履職。

就在節后全球股指飄紅,消費增長顯著,各大啤酒企業開始摩拳擦掌之際,啤酒行業的老牌企業燕京啤酒卻用這樣的方式引起社會關注,讓外界愕然。

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曾被寄予厚望的少壯派

“一切請以公告為主,目前企業生產經營正常。”10月9日上午,《中國經濟周刊》致電燕京啤酒董秘辦公室,得到官方回復。

燕京啤酒公告表示,目前公司工作暫由副董事長、常務副總經理謝廣軍主持,各項經營活動正常開展。公司董事會及管理層將確保公司正常運營、規范運作。除此事項外,公司無其他應披露未披露信息。

“真沒想到,趙曉東會出問題,當初他能接替李福成出任燕京掌門人,是被寄予厚望的。”資深快消分析師張旭對《中國經濟周刊》表示。

公開信息顯示,趙曉東出生于1972年6月,現年48歲,博士研究生,高級工程師,歷任北京市飛寶咨詢公司副總經理,北京燕京啤酒集團公司總經理助理,燕京啤酒股份有限公司董事、副董事長、副總經理、總經理、董事長,北京燕京飲料有限公司總經理,北京燕京啤酒投資有限公司(公司控股股東)董事、副董事長,北京控股有限公司董事局副主席、執行董事。

“和其他企業喜歡用職業經理人空降不同,國企色彩濃厚的燕京一向都是從內部提拔,用自己培養的人才。趙曉東之前很低調,但是絕對科班出身,燕京老人,在燕京干了二十多年。”快消分析師張旭對記者說。

公開資料顯示,趙曉東1998年加入燕京啤酒,從負責設備管理、飲料產品研發開始,至2003年當選為副總經理,2012年當選總經理,2017年9月被選舉為燕京啤酒董事長。 

此外,趙曉東有博士學位,職稱是高級工程師,曾發表《啤酒節對主辦城市的影響效益分析——慕尼黑啤酒節與青島啤酒節的比較》《市場經濟條件下的中國啤酒業發展歷程與實證分析》等論文,2005年被授予北京市勞動模范稱號,2006年獲北京市青年知識分子稱號,2009年度榮獲北京優秀創業企業家稱號,2010年獲北京市第二十五屆企業管理現代化創新成果一等獎。

趙曉東最后一次公開露面是在9月19日的第29屆北京國際燕京啤酒文化節上,他當時介紹:作為順義區消費季活動的重要一部分,此次文化節順應常態化疫情防控要求,采取分散辦節的原則,全面創新活動方式和內容,全力打造消費文化大事件。

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流量小生王一博的明星效應能否拯救“老燕京”

雖然趙曉東上任被寄予厚望,但是他執掌燕京啤酒三年多以來交出的答卷并不理想。

燕京啤酒財報顯示,2018年燕京啤酒營業收入實現微增,達到113.4億,同比增長1.32%,2019年營業收入114.7億,同比增長1.1%。

8月27日,燕京啤酒半年報顯示,2020年上半年,啤酒產品實現營業收入51.78億元,同比下降13.63%,營收占比為93.04%,毛利率同比減少1.44個百分點至41.77%。

天眼查APP顯示,2017~2019年,燕京啤酒的凈利潤增長率分別為-48.3%、11.47%、27.76%,對比之下,目前市場排名第一的華潤啤酒2017~2019年凈利潤增長率分別是86.8%、-16.85%、34.29%,排名第二的青島啤酒是21.04%、12.6%、30.23%,由此可見燕京啤酒和前兩位的差距。

燕京啤酒的官網顯示,燕京啤酒成立于1980年,總部位于北京。1984年3月13日由燕京啤酒原董事長李福成起草文件申請報告,經順義縣人民政府研究批準,將北京市順義縣啤酒廠改名為“北京市燕京啤酒廠”。

1989年4月7日,燕京啤酒開始打破計劃經濟的統購包銷,采取簽訂合同方式進行銷售,成為中國啤酒行業第一個進入市場的企業。

北京市民王先生清楚記得在1989年燕京啤酒進行了一場“胡同戰略”,彼時燕京啤酒買了2600多輛三輪車,免費提供給經銷商上街送啤酒。

“當年那個熱鬧,幾千輛三輪車,穿梭于北京成百上千的胡同,又便宜又好喝,大家都拿暖水瓶和塑料袋去買啤酒。”王先生對《中國經濟周刊》表示。

“燕京啤酒由于地域優勢,常年位于三甲行列。又經歷40多年的發展,已經建立了比較完整的梯隊管理機制,公司抗風險能力也比較強,董事長被查對燕京啤酒的整理運營并不會有任何影響。但問題是,燕京啤酒目前面臨品牌高端化和年輕化兩個突出問題。”中國食品產業分析師朱丹蓬向《中國經濟周刊》表示。

甚至,連趙曉東自己在接受采訪時也曾表示,“如何讓燕京的品牌年輕化,如何創造90后喜歡的新產品是燕京需要面對的重要問題”。

2020年5月,燕京啤酒正式對外宣告簽約藝人王一博為品牌代言人,同時還推出了全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文創產品、冬奧定制款產品等新品。

“燕京不是沒有意識到自己的問題,實際上它在2016年就開始試圖走高端化路線,現在還簽約流量明星王一博作為品牌代言人,甚至在啤酒企業少有發力的瓶裝定制領域進行了大膽嘗試?,F在很多人說燕京啤酒正在經歷中年危機,但這是企業發展到一定階段的共性,沒有高端化運營,沒有年輕化運營的企業,都無法持續增長。燕京這一塊的話如何去突破呢?更多的要從體制跟機制這一塊去做創新,否則和兩個巨頭直接的差距將越來越大。”中國食品產業分析師朱丹蓬表示。

責編:姚坤

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